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莊殿君:大劇攜手總臺 共創行業未來

來源:觀察者日期:2020-11-27

作者丨中央廣播電視總臺影視劇紀錄片中心召集人 莊殿君

11月26日,“大劇看總臺”——中央廣播電視總臺2021年電視劇片單發布活動在北京梅地亞中心舉行。中央廣播電視總臺影視劇紀錄片中心召集人莊殿君以“大劇攜手總臺、共創行業未來”為題作主題發言。

莊殿君結合行業變化、精品鍛造、未來規劃等維度和大家分享了總臺電視劇在創作、選購和播出方面的思考:”

一、總臺出品 原創自制

總臺將強勢回歸電視劇創作生產領域,今后“總臺出品,原創自制”的大劇將不斷涌現,這是總臺電視劇供給側結構性改革的重要方向??偱_將更加注重電視劇策劃、立項、創作、生產播出和市場營銷的全過程,從而進一步充分發揮總臺電視劇國家隊的引領作用。

受疫情等因素影響,2020年上半年的電視劇備案總數同比下降16%,市場加速淘汰低產能,資源更多匯聚到優質頭部劇,劇集精品化成行業大勢所趨。

總臺影視劇紀錄片中心自組建以來,按照慎海雄部長提出的:“統一管理、統籌規劃總臺影視劇、紀錄片的創作與生產,搶抓好劇、鍛造精品、重塑高地”的目標要求,我們開始狠抓“原創自制”,力推“總臺出品”,雖然在疫情期間困難重重,但仍然取得可喜成績。

18月15日,重大革命歷史題材電視劇《跨過鴨綠江》舉行了開機儀式。11月,劇組利用下雪的天時迅速完成了著名的松骨峰阻擊戰、長津湖戰役和臨津江戰役的拍攝,全劇已順利殺青。更令人期待和欣喜的是,一批總臺出品原創自制劇目將接力發布、組團登場。包括重大革命歷史、科技發展最新成果、現實生活等題材,從題材類型到陣容搭配,都更加豐富多元,充分體現了總臺權威影響力和資源整合力。

總臺影視劇紀錄片中心按年度創作生產3-4部原創自制重點項目做規劃,并且還會根據實際情況適度調整增加,同時還將加大與各家機構平臺、社會資本合作,聯合策劃、聯合出品、聯合宣推、聯合營銷,共同推動大劇好劇的創作生產。此外,中心也正在加緊打造短劇劇場、室內劇劇場、CCTV-8還將推出與電視劇相關的大型綜藝類節目。在接下來的十四五期間,希望會有更多的好編劇、好導演、好演員及創作機構與總臺影視劇紀錄片中心密切合作共同攜手,多出精品力作、扛鼎之作。

第二、以人民為中心 奮力打造精品力作

對接市場,總臺選劇購劇的最基本的標準是什么?這個最基本的標準還是總臺一貫堅持的標準:以人民為中心的創作導向,展現人間的真善美,唱響時代的最強音,體現生活的煙火氣。

CSM全國網2019年數據,CCTV-8全年收視份額達4.62%,持續3年排名全國第一位,并創下自頻道開播以來10年的收視新高!不出意外2020年還是第一!這是數據一,數據二:2019年收視排名前10的電視劇,全部由總臺首播!2020年上半年,全國上星頻道收視前10的電視劇中,有7部在總臺首播。這些劇目里,主旋律劇、年代劇、生活劇占比最高。

可以說,主題好、結構好、故事好、表演好的劇越多就越能進一步實現習近平總書記要求的藝術水準和群眾滿意度“兩個有所提高”。2021年的多部極具生活質感的新劇在這些方面都作出了有益嘗試。

第三、關照年輕受眾 實現代際融合

總臺電視劇頻道供給側結構性調整的重點放在關照年輕受眾,實現代際融合上。有一種觀點認為,總臺電視劇受眾年齡偏大,基本是55歲以上的中老年,這其實是一種誤導??偱_電視劇平臺不僅有老年人的情懷,也有年輕人的夢想。

正在“八黃”熱播的電視劇《隱秘而偉大》讓詩人席勒的那句“人,要忠于年輕時的夢想”成了年輕人新的流行語。在最初討論這部劇的時候,大家認為這雖然是一部諜戰劇,但這部劇的結構、敘事、故事走向、人物設置還聚集了年代劇、職場劇、偶像劇等多方面的好的元素,符合年輕人的視角和審美。在快速安排播出后,效果也證明了最初的判斷。2021年電視劇片單,還會有不少觀眾高期待、市場高關注,具有頭部劇潛質的劇目。

總臺的目標是在代際之間用有共鳴的內容供給架起橋梁。比如,《隱秘而偉大》這一部劇讓CCTV-8的年輕受眾占比提升近30%,劇還沒播完,這個趨勢還在一直延續,而中老年受眾并未因此減少。此外,總臺還精選了《誰說我結不了婚》《小娘惹》《絕代雙驕》等著重吸引年輕人的劇目在八套黃金時段播出?!缎∧锶恰肥遣磕甏鷦?,主人公歷經磨難、嘗盡艱辛。由于細膩的藝術表達、年輕人的審美視角,也同樣吸引年輕觀眾,讓他們在關注劇情的同時,發現自我感悟人生。同時,這樣的內容,也是視頻網站、移動端口的熱播劇目,是熱榜熱搜的集中話題。

第四、優質優選 互利共贏 共創行業未來

總臺誠邀播出平臺、制作機構等業界伙伴,大劇好劇投送總臺,總臺將按照平臺特點和市場原則,優質優選劇目,并配置好的資源宣傳推介,也誠邀更多企業關注并投放總臺電視劇,一部走心、感動人、高水準的電視劇會讓您的經營理念、企業價值一起走進人心,總臺與各位伙伴彼此認同、敞開胸襟、精誠合作、互利共贏。

轉型升級的總臺電視劇平臺將會呈現出時代的發展、社會的進步、青春的動能和文化的力量??偱_影視劇紀錄片中心在成立一年多的時間里已經與幾大視頻播出平臺多次深度合作,還與電視同行共同嘗試新的合作模式。在總臺黨組的領導部署下,內部也優化調整了劇目采購和編排的體制機制。

在2021年電視劇片單發布活動現場,還有一個開機儀式環節,這是總臺為“紀念建黨100周年”推出的重磅獻禮劇目,這個開機儀式不僅是又一段創作歷程的開始,也是總臺影視劇紀錄片中心向大家發出的“英雄帖”。

前不久,習近平總書記專門就做好影視工作作出重要指示,強調影視作品要健全評估機制,把政治性、藝術性、社會反映、市場認可度統一起來,既要弘揚正能量,又要充滿藝術性。五中全會提出繁榮發展文化事業和文化產業,提高國家文化軟實力等要求。

接下來,圍繞“全面建成小康社會”“建黨100周年”“黨的20大”等重大主題主線和重要時間節點,總臺影視劇紀錄片中心正緊鑼密鼓地規劃十四五期間的原創自制大劇、好戲,總臺將以“2021電視劇片單發布活動”為契機,與業界同行、企業伙伴不拘一格全方位合作,奮力打造思想精深、藝術精湛、制作精良,無愧于新時代的精品力作。

2020年11月27日(星期五)

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